Baru: Kenapa Lagu Mixue Terngiang di Kepala? Ini Penjelasan Psikologinya!

Mixue bukan hanya terkenal karena es krimnya yang murah dan rasanya yang lumayan, tetapi juga karena satu elemen ikonik yang sulit dilewatkan: lagu jingle Mixue. Hampir semua orang yang pernah melewati gerai Mixue tahu lagu ini—melodi sederhana dengan lirik yang menempel di kepala, membuat kita secara tidak sadar menyanyikannya di tengah aktivitas lain. Tapi kenapa lagu Mixue bisa begitu menempel di pikiran? Apakah ini hanya karena sering didengar, atau ada penjelasan psikologis di baliknya?

Dalam psikologi, fenomena ketika lagu tertentu terus terulang dalam pikiran disebut earworm. Earworm terjadi ketika bagian dari lagu, biasanya chorus atau bagian dengan ritme kuat, mengaktifkan area otak yang berkaitan dengan memori dan pengulangan. Lagu Mixue sangat memenuhi kriteria ini: melodi sederhana, pengulangan lirik, dan tempo ceria. Kombinasi ini membuat otak mudah "menghafal" lagu, bahkan setelah hanya sekali mendengar.

Selain itu, faktor eksposur berulang di tempat umum memperkuat efek tersebut. Gerai Mixue selalu memutar lagu ini secara terus-menerus, terutama saat pelanggan sedang antre atau makan. Karena otak kita cenderung merekam informasi yang diulang dan dikaitkan dengan pengalaman nyata, maka lagu Mixue secara otomatis dikaitkan dengan pengalaman menyenangkan seperti jajan es krim. Inilah yang membuat lagu tersebut "lengket" di pikiran kita, bahkan setelah keluar dari toko.

Ada juga unsur branding yang disengaja. Mixue menggunakan lagu tersebut sebagai alat untuk menciptakan kesan khas. Sama seperti McDonald's dengan "I'm Lovin' It" atau Tokopedia dengan jingle-nya, Mixue memanfaatkan kekuatan suara sebagai alat pemasaran. Namun, yang membuat Mixue menonjol adalah keagresifan dalam penggunaannya. Lagu ini bahkan diputar di pengeras suara di luar toko, menjangkau orang-orang yang bahkan belum menjadi pelanggan.

Kesimpulannya, lagu Mixue bukan hanya fenomena lucu yang viral di media sosial, tapi juga contoh nyata bagaimana strategi psikologi musik dan marketing bisa bersatu untuk menciptakan brand yang melekat kuat di ingatan konsumen. Jadi jika kamu merasa terganggu karena lagu Mixue terus terngiang di kepala, kamu tidak sendiri—dan ada penjelasan ilmiahnya!